| 2018年泰國移動(dòng)電信市場(chǎng)料將增長(zhǎng)5.9% |
開泰研究中心預(yù)期，2018年泰國移動(dòng)通信市場(chǎng)將比2017年放慢增長(zhǎng)，主要原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并導(dǎo)致數(shù)據(jù)通信服務(wù)的每兆字節(jié)價(jià)格趨向持續(xù)下降。當(dāng)前數(shù)據(jù)通信平均服務(wù)費(fèi)為0.16泰銖/兆字節(jié)，比2016年的平均服務(wù)費(fèi)降低20%，造成作為過去兩年推動(dòng)移動(dòng)通信市場(chǎng)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿Φ臄?shù)據(jù)通訊服務(wù)費(fèi)收入趨向放慢增長(zhǎng)。同時(shí)，語音服務(wù)收入也持續(xù)萎縮，源于大部分消費(fèi)者傾向于通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行溝通或交談取代語音通話，成為從2013年的3G時(shí)代持續(xù)至2016年的4G時(shí)代的趨勢(shì)。此外，運(yùn)營(yíng)商仍將面臨成本管理方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照和擴(kuò)大4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的成本，同時(shí)還必須為2018年第二季度900MHz頻段和1800MHz頻段牌照招標(biāo)做好準(zhǔn)備。 面臨上述成本管理挑戰(zhàn)，泰國移動(dòng)通信市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)或推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在2018年持續(xù)大力開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。開泰研究中心認(rèn)為，大部分運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)將更具針對(duì)性，即注重大多屬于傾向于使用高速寬帶大流量互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的月租用戶的潛在客戶群，推出更高價(jià)位但可使用最高速寬帶及更大流量的月付套餐。 與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)注重開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)以吸引更多的預(yù)付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)為月租用戶，如提供更多寬帶流量的不同價(jià)位套餐，以及為需要以折扣價(jià)格購買智能手機(jī)的客戶提供起價(jià)更高但可使用更多寬帶流量的月租套餐，或起價(jià)不高但服務(wù)協(xié)議從6-12個(gè)月擴(kuò)展至18年或最長(zhǎng)達(dá)36個(gè)月的月租套餐等。 考慮到日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，開泰研究中心預(yù)計(jì)2018年泰國數(shù)據(jù)通信服務(wù)市場(chǎng)總值將達(dá)到約1,866.6-1,904.9億泰銖，同比增長(zhǎng)14.7-17.1%，增幅比2017年21.8%的預(yù)估值有所放慢。同時(shí)，語音通信服務(wù)市場(chǎng)將持續(xù)萎縮，預(yù)計(jì)2018年其市場(chǎng)總值將為672.7-690.9億泰銖，比2017年萎縮13.3-15.6%,不過該縮幅仍低于2017年約16.1%的預(yù)估縮幅，因更多的預(yù)付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)向使用月租套餐，導(dǎo)致泰國移動(dòng)通信市場(chǎng)總值趨向放緩增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年泰國移動(dòng)通信市場(chǎng)總值將達(dá)到2,539.3-2,595.8億泰銖，年同比增長(zhǎng)4.7-7.1%(中間值為5.9%)，主要來自于運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)將促進(jìn)月租用戶數(shù)量增長(zhǎng)，或刺激現(xiàn)有月租用戶在更大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的吸引下選擇使用更高價(jià)位的套餐，以及泰國消費(fèi)者通過智能手機(jī)在線觀看網(wǎng)絡(luò)視頻帶動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)使用量持續(xù)增長(zhǎng)。 |
